对外宣传广告法应该注意哪几点

为进一步防控广告宣传引发的法律风险，根据《中华人民共和国广告法》、《国家工商行政管理局广告审查标准》等相关国家法律法规，结合非油品业务实际情况，就广告发布的相关要求及风险提示如下：

广告通用要求 1. 广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。 2. 广告叙述应当准确、明白，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当清楚表述。 3. 广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 4. 广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 5. 广告发布应尊重他人权利，图片、字体、文案等涉及到他人肖像权、商标权、著作权、专利权等在先权利的需获得相应授权。广告中涉及他人名义、名誉、形象、言论、专有标记、注册商标等人身权和财产权的，必须在发布前经权利人书面同意。 广告素材禁止性规定 (一) 不得蹭国字号热度 1. 不得使用或者变相使用我国国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。 【案例】2019年6月29日，国酒茅台正式改叫贵州茅台，国酒门拆除国酒字样。 2. 不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。不得以国家XXX领导人推荐国家XX机关推荐国家XX机关专供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传。 【案例1】2019年1月10日，北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布含有总理同款咖啡等文字及国家领导人形象的广告，被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。 【案例2】：2019年，广东潮州市奕彩纸塑包装厂因印制带有国家领导人卡通图像的奶茶封口膜，用于其经营的奶茶店和加盟店，且广告印制量多，散布广，造成了不良的社会影响，被罚款80万元。 3. 不得使用国家免检等宣称质量无需检测的用语。 4. 不得使用国家驰名商标中国驰名商标等字样。（《中华人民共和国商标法》第十四条） 【风险提示】作为国有重要企业，我们在宣传中更要慎之又慎，不得在进行相关宣传时使用中国咖啡央企特供茶叶国母同款等用语，不得误触法律红线。 (二) 不得妄自尊大 1. 不得使用最高级最佳等绝对化用语。 【案例】2019年，佛山皇域新材料科技有限公司发布含有 龙头品牌、绝对的无污染、价格是最低的、质量又是最好的、绝对是最好的选择，没有之一、全球顶尖、最佳替代品等用语的广告，被罚款23万元。。 2. 不得使用第一冠军独一无二全国X大品牌之一等擅自夸大的词语。 【案例】2021年2月21日，北京市朝阳区人民法院发布判决书，在《中国新说唱》综艺节目中，瓜子二手车宣称自己是 行业领军者冠军，还在节目中使用了一路超前没得说对手总想超过冠军舍我其谁等宣传用语，被认定为宣传内容既无充分依据又与事实不符，扰乱了公平的市场竞争秩序，构成虚假宣传，判令赔偿原告人人车公司100万元。并且，早在2018年，瓜子二手车曾因遥遥领先四个字的广告用语，支付了1250万元的罚单。 【案例】2015年2月，锤子手机全球第二好用的智能手机的广告用语被北京市工商行政管理局海淀分局正式判定违规，责令停止发布违法广告，并公开更正。 3. 不得使用史上最优惠等纵向时间轴比较的词语。 【案例】某石油公司因在微信公众号上使用最惠服务周等用语，被人举报后市场监管局责令其整改。 【风险提示】妄自尊大很可能遭受到竞争对手的恶意诉讼。《广告法》第十三条明确规定不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。在对外介绍自有产品咖之桥咖啡、易茗香茶时，避免运用绝对、极限且无法考证的词语，拒绝捧一踩一。在广告宣传中，要谨慎形容产品地位，使用数据要有官方依据。 (三) 拒绝黄赌毒 1. 不得含有淫秽、色情以及色情擦边球用语。 【案例1】2018年7月24日，环时互动因为杜蕾斯品牌做高考软色情营销，被罚款80万元。 【案例2】2017年12月22日，绝味鸭脖因在天猫旗舰店发布双十一活动色情暗示广告海报，被罚款60万元。 2. 不得含有赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。 【案例】2019年，茂名市碧桂园在其微信公众号发布重金聘请国际开运名师黄楚淇风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠的广告，因涉及迷信内容被罚20.5万元。 带来好运气增强第六感化解小人逢凶化吉增加事业运等均属于具有迷信色彩的用语。 【风险提示】公司品类食品类较多，在宣传时尤其要注意不得向封建迷信方向走偏。是《广告法》第十条，特别强调广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告要健康、有正能量，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。 (四) 不得窃取他人智力成果 1. 不得侵犯他人著作权 具体表现为：①未经许可使用他人图片、美术作品等；②未经许可使用他人的影视、音乐作品等；③未经许可直接使用或简单变更他人的广告词；④未经许可使用他人的字库等。 【案例1】2008年北京京嘉华苑公司起诉了11起涉及无锡14家单位侵犯其著作权的案件，起诉的原因均为被告在相关广告中使用了原告拥有著作权的图片，涉诉金额达35万元。 【案例2】《九层妖塔》电影及电影先导预告片、终极预告片中的道具《鬼族史》旧书、《华夏日报》报纸使用的汉字鬼、族、史、华、夏、日、报7个字被北京市朝阳区人民法院判定侵犯向佳红毛笔行书字体字库所有人向佳红著作权，判令其公开向原告赔礼道歉，并共同赔偿原告经济损失14万元。 2. 不得侵犯他人商标权 具体表现为：①在广告宣传中擅自使用他人的注册商标；②将自己的注册商标进行变形和更改，造成和他人的注册商标相同或者近似的视觉效果。 3. 不得侵犯专利权 具体表现为：①未取得专利权或者只是提交了专利申请，尚未获得授权就在广告中宣称获得专利权；②专利已经无效，仍利用专利做广告，不全面标注专利的专利号和专利种类；③私自标注他人专利号在自己产品上。 【风险提示】公司制作宣传视频、海报时，往往聘请广告公司设计并制作。但广告公司经常随意使用网络图片、音乐、字体等，相关宣传物料对外发布后容易引发知识产权纠纷。虽然在广告主在委托广告公司制作广告的合同中，常约定发生此类侵权纠纷由广告公司承担相关法律责任，但是内部约定不能阻止被侵权人对广告主提起侵权诉讼。因此，为避免诉讼纠纷，企业在委托广告公司进行广告设计的过程中，不仅应明确约定责任承担方，更应该选择正规的广告公司并加强对成品的审查。另一方面，新媒体时代降低了宣传门槛，企业纷纷自己生产宣传物资，如发布微信公众号文章、设计海报等，更应该加强知识产权审查，尊重他人知识产权，未经许可或授权，不擅自使用他人具有知识产权的文章、图形、图像、视频、字库、字体、色彩、线条等素材。

其他特殊品类禁止性规定 1. 保健食品广告应当显著标明本品不能代替药物，且不得含有①表示功效、安全性的断言或者保证；②涉及疾病预防、治疗功能；③声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；④与药品、其他保健食品进行比较；⑤利用广告代言人作推荐、证明。 2. 婴儿食品广告不得在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳。 3. 烟草广告不得在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布，任何情况下不得向未成年人发送。 4. 酒类广告不得含有①诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；②出现饮酒的动作；③表现驾驶车、船、飞机等活动；④明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。 5. 除医疗、药品、医疗器械广告外，其他广告不得涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。