商标想改就改吗？

但是随着时间的推移，审美的变迁，我们也会对商标做出一些修改。我们很多熟悉的商标，都经过多次修改。外国的比如星巴克，中国的比如华为。都是比较著名的经过多次修改的商标。那么，这些修改可能带来什么问题，我们需要注意哪些事情呢？
一、商标的显著性特点

我们在前面介绍过，商标的主要作用是区分商品和服务的来源，是区分此商品与彼商品、此服务与彼服务的标识。因此，商标必须要有显著性。

此外我们也在前面介绍过，商标侵权是基于商标的商标性应用。如果不涉及商标性应用，则不构成侵权。

《商标法》第四十九条规定，如果擅自改变注册商标的，商标局可以撤销商标注册。但是在实际运用过程中这个条款的理解非常复杂，不能机械地认为，只要有修改就是擅自改变了注册商标。

一般来说，需要从两个方面来考虑是否对商标做出了修改。

首先是从外部来说，是否影响公众对商品或者服务的识别，是否保留了商标的显著性特征。有时候我们会对某些细节上的改变予以忽略。比如，华为商标中仅仅是线条和字体发生了变化，但是整体上的形象、色彩、组合方式、图案和文字的内容等，均未发生变化。这就保留了商标的显著性特征。即便商标做了修改，也不妨碍我们对商品和服务的识别。

其次是从内部来说，是否会与权利人持有的其他商标相混淆。很多品牌在注册商标时，会注册近似的一连串商标，从而对自己的主商标予以保护。但是其他的注册商标也要经常使用，否则有被撤销的风险。这些商标互相之间是近似的，那么修改某一商标时，也要注意与其他商标之间的区隔。

二、商标撤销的规定

我们之所以要说这个问题，是因为《商标法》规定，如果注册商标在三年内没有应用过，是可以被撤销注册的。其实这个规定的立法本意是鼓励大家使用注册商标，充分发挥出品牌的价值。

但是在现实中总有各种原因使得我们使用商标时会有所取舍。如果对使用中的商标做了修改，这种修改又与其他商标有重叠的地方，那么就可能被认定为使用了其他商标，而不是对某个商标的修改。

这会引起一个后果，就是自己以为一直在使用的商标可能被撤销注册。这方面是有实际案例的。比如，某个品牌的产品长期没有生产了。商标则一直在公司的文件和表单中使用。但是限于文件和表单的格式，可能仅仅用到了原注册商标的主体部分，其他部分可能被忽略。但是这个省略了其他部分商标，可能又和公司其他的注册商标相似。

这个时候，到底是对商标的修改，还是应用了其他商标，这是可能引起争议的。如果两个商标都是自己的，这个问题还算好办。如果涉及到其他人的注册商标，问题可能就比较麻烦了。

三、规则之下商标应用

一般来说，商标做了修改之后，我们应当重新注册。但是，这里面也会有些其他问题。有些并非是修改，仅仅是在使用中的变形。但是这种变形成为一个固定场景下的应用，可能就会遇到商标被修改的认定。当这个场景成为商标应用的主场景时，商标被撤销注册的风险也就加大了。

所以，为了保护自己的商标，应当在不同的场景下，将多个版本的注册商标轮流使用。比如，制作企业宣传片时，可以把所有的商标，以及商标变迁的过程作为一个专题进行介绍。因为企业的宣传活动也是商标的商标性应用场景之一。这种做法就很好地解决了多个商标之间顾此失彼的问题。

我国的商标发展还有些特殊性。一些老字号由于历史原因，有多个权利人共同持有。因此经常发生这些源出同门的权利人之间的商标纠纷。张小泉、南翔小笼都有这类的纠纷见诸媒体。在维护自身商标权的同时，他们也互相之间盯着，看着别的权利人有没有疏漏，会不会出现失误，从而可以让自己提出撤销对方注册的机会。商场竞争是很残酷的，一招失误可能引发诸多问题，最后损失惨重。

商标权利人不仅要注意外部的假冒侵权，也要注意自己的使用规范。这样才能更好地保护自己的权利。