广告宣传语中需要注意的词汇，小心被处罚

市场监督管理局在收到举报后对张三的网站进行了调查，认定张三的网站发布该宣传语已构成使用国家级、最高级、最佳等用语的违法广告行为，并最终对甲公司作出了《行政处罚决定书》，认定发布中国xxx第一品牌宣传用语，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（三）项规定的禁止性行为，作出责令停止发布违法广告；罚款20万元的行政处罚。

甲公司不服该处罚决定，向法院起诉要求撤销该《行政处罚决定书》，并主张第一品牌不等于国家级、最高级、最佳范畴。法院最终未支持甲公司的主张，判决驳回甲公司的诉讼请求。 甲公司在张三的网站上发布的该中国xxx第一品牌宣传语中，该第一品牌属于与国家级、最高级、最佳等用语含义相同的绝对化用语。因该类绝对化用语的使用容易误导消费者，且可能存在贬低同类产品或者服务的性质，该类绝对化用语不能在广告中进行使用。因此甲公司在张三的网站发布中国xxx第一品牌的宣传语，违反了广告法第九条第（三）项的规定。同时根据广告法第五十七条的规定，广告主发布了本法第九条规定的禁止情形的广告，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

除第一品牌外，同样属于绝对化用语的还有第一、最高、最优、最好、最便宜等词汇。但若使用最早首家等表示时空顺序的用语、本公司最新产品等与自身进行比较的用语，或者属于客观表述并有相应证据可以查证的销量、销售额、市场占有率等事实信息则不认为属于广告法第九条第（三）项规定的禁止性行为。