选择什么样的商标名称才会具备显著性呢？

　一、什么叫商标显著性?

　二、不同显著性的商标

?(一)通用名称或描述性商标。

?(二)暗示性商标。

?(三)任意性商标。

(四)臆造性商标。

　三、商标显著性的意义

　　那么，选择显著性较强的商标，有什么好处呢?

　　? 商标的显著性决定了商标是否可以获得注册、注册后受保护力度的大小以及商标价值的大小。

　　? 首先，缺乏显著性的商标被驳回或撤销的风险大。

　　? 例如在第36类“金融服务;电子转账”服务上申请注册的“微支付”商标，就因缺乏显著性被驳回。如果不是资本雄厚、经得起折腾的企业，不建议如此冒险。比如后来东施效颦的“吃了么”就直接被驳回了。

　　??其次，商标显著性影响对商标保护的力度和范围。

　　??显著性较弱的商标，辨识度不高，所以在商标近似判断的时受保护的范围会受到一定影响。《商标审查和审理标准》中明确规定“商标完整包含他人在先具有一定知名度或显著性较强的文字商标，易使相关公众认为属于系列商标而对商品或服务来源产生混淆的，判为近似商标。”

　　??反之，那些显著性较强的商标，自带光环，在相关公众心目中的认可度更高，购买者在购买贴附该商标商品时的注意力可能会下降，因此对其的保护力度要强一些。

　　??再次，商标显著性影响商标的内在价值。

　　??在经济生活中，简洁醒目、便于记忆和区分的标记，有利于提高商标的显著性，这些特性有助于对该企业品牌感到满意的顾客重复购买。从这个意义上讲，一个具有可持续发展目标的企业，在市场竞争中要使消费者快速辨认自己的品牌，购买自己的产品或接受自己的服务，正确的商标注册策略就是注重商标的显著性、提高自己的辨识性和独特性，在激烈市场竞争中独树一帜。

　　??在我国商标年申请量突破五百万件的今天，好的品牌词汇仍然是有限的资源。打造品牌知名度和美誉度，亦非一朝一夕之功。商标名称的选择关乎企业的长期投入和长远发展，当需慎之又慎。